“重庆非去不可”是重庆的旅行形象口号
“重庆非去不可”这一旅行形象口号，具有以下两三大特征：
1.简练化。在信息元素多方刺激感官的条件下，大家追求――简练，而且只能承受简练。“重庆非去不可”经过简练引导信息的传播。
2.统一基调。“重庆非去不可”表现重庆统一的文化基调，统一的风采和精力，可致使对游客的多次刺激，形成印象。
“重庆非去不可”主题形象――赋予了特定意义的，简练、统一的重庆旅行形象。大家也许要问：一个旅行地只要一种主题是不是意味着单调?回答是否定的，“重庆非去不可”一种主题能够在一种基调下的加工、搭配、演化，它是丰富的、多样的、变化的，但不是凌乱的。它是一种前置形象，即在游客形成印象之前注入的，确立主题是为了协助游客获得好心情。
“重庆非去不可”的前置形象是规划者策划的一种倾向性;是规划者找到的与重庆旅行文脉达成和谐的魂灵。
我们经常会困惑：重庆该引荐什么?重庆有很多旅行手刺：山水都市、壮丽的长江三峡、峻秀的乌江画廊、二战名城、重庆长寿农家乐等等。有人说体现重庆城市精力气质的“火凤凰”形象，又有人说“耿直巴渝风，豪气山水城”是重庆最真实的写照。重庆的高山深谷，土地贫瘠，造就了乐与天地争斗，强悍乐观，简单奔放的激情人生。无论是远古大巫山巫族部落的神秘;巴族武士彪悍骁勇的身影;三国时吴蜀征战的拉锯;盛唐时代李、杜的放歌;宋元之交保家卫国的金戈铁马;还是抗战时期，卢作孚抢运抗战后方物资的英雄船队;红岩烈士的壮烈与不平;以及新中国三峡工程蓝图的勾划与建成，无不凸显出大山大峡的阳刚精力，战天斗地的大无畏精力。这些底蕴深沉的精力文化元素，既是旅行形象规划的根基，也是旅行开发所应依托的内核，更是影响世界的招引根源地点。
形象定位最终应由一句精辟而富有创意和感染力的主题口号归纳和表述。形象口号集中提醒旅行地形象理念，是文、史、地三脉的三维时空组合。形象口号作为形象定位的外在界面表现形式，是打入潜在旅行者脑海的关键，要具有亲和力和时代感，并考虑形象信息传播的深度性和广泛影响力，形式能够借鉴于广告。
旅行开发的核心理念叫做精力高于物质，无形大于有形。“重庆非去不可”体现的是无形，是精力。
从形象的角度来说，经过一系列具有必定主题的意境形象单元的组合，形成具有内在联系的景观形象意境流。形象意境流的规划很大程度上取决于地方性研究和某种意境的发明。旅行地物质载体和社会文化心理积淀共同构成旅行地的本底形象意境流，这种自然状态的形象意境需要把地方精力提升为主题思想，使整个旅行形成一个大的主题形象意境，让旅行者产生心理意境重合，提升审美感受。
旅行地形象越来越趋于给旅行者发明一种意境形象，力图让承受者产生一种联想，以此招引旅行者的注意力。如大连“浪漫之都”、香港“动感之都”、“好客山东”等让旅行者对旅行地的魅力愈加迷恋。
如今，我们进入了一个体验消费的时代。从某种意义上讲，旅行卖的是一种感觉。重庆旅行应该卖自己独有的感觉，这个感觉由独特的文化产生。
